银川文旅集团以四季活动绽放文旅一路繁花

本网宁夏讯（记者郭晋成 通讯员冰心）春日的贺兰山麓，风筝与落霞齐飞;夏夜的览山剧场，万人合唱与落日共舞;秋季的西夏陵，历史与黄叶交织;冬日的鸣翠湖，冰雪与热情相映。2025年，以“行走山水湿地 爱尚大美银川”为品宣切入点，银川文旅集团依托自然资源禀赋和人文资源，构建全年无休的文旅活动体系，持续深化推出“春游、夏赏、秋染、冬趣”主题，实现从“休闲观光”到“沉浸体验”的提质转型升级。通过深度挖掘企业特色文化内涵，打造系列特色文旅IP，构建了“周周有声音、月月有爆点、季季有主题”的品牌培育发展新格局，以四季活动绽放文旅融合一路繁花。

春游凤城：生态与文化诗意融合

春漫枝头。银川文旅集团着力打造差异化文旅活动特色品牌。鸣翠湖“开湖节”已成为宁夏春季旅游重要IP，2025年创新融合生态保护与文旅消费，结合“宁夏第43个爱鸟周”组织增殖放流、候鸟放飞等系列生态活动，垂钓大赛、湖畔诗会等文化活动，使游客在生态场景中体验传统文化魅力。贺兰山岩画风筝节成功实现“流量”向“留量”的转化。滚钟口“花朝节”紧扣中华传统花朝文化主题，构建沉浸式汉风体验空间，开展花神舞快闪、古装变身打卡等互动项目，促进传统文化与现代创意有机融合。笔架峰上的又一轮“日出之约”更是给贺兰山的增添了一抹春色满园和激情活力。军博园和黄河外滩里的植树场景又为黄河边增添了些许绿意。

夏赏银川：音乐与活力消夏盛宴

炎炎夏日，银川文旅集团创新整合资源成功举办西北地区首场“银川超级音乐节”及“览山音乐季”，张信哲、张靓颖、海来阿木等明星带火银川“演唱会”经济，吸引近10万名观众参与，并发放特色宠粉礼包让银川持续“出圈”。“演唱会+消费”激发市场新活力，实现“一场活动撬动全域旅游、一张票根激活全城消费”效应。央视等主流媒体深度宣传，经营质效和集团品牌IP影响力显著提升。同步打造的“览山落日大合唱”活动，以万人齐唱的壮观场景成为市民游客的固定打卡项目，塑造了“星河览山”夜间经济品牌。围绕“焕新览山·多彩文旅季”主题，策划无人机星光秀、文创市集等系列活动，推动“演艺+购物+餐饮+休闲”全链条消费模式发展。鸣翠湖荷花节引得众多荷花仙子翩翩起舞，“鸣翠赏荷图”再现“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”塞上江南盛景觅得丝丝清凉。国际会展中心举办的第32届布鲁塞尔葡萄酒博览会更是让“中国十大大美之城”银川魅力更加十足。

秋染湖城：自然与艺术交相辉映

秋高气爽。银川文旅集团立足季节性特点，推出鸣翠湖“大地艺术节”、“西夏史诗·世遗回响”主题文艺演出、“岩画纪”MR数字化体验项目，第七届中阿博览会，并策划举办览山公园首届新疆特产美食音乐季。从滚钟口秋季推出围炉煮茶、山泉水火锅，到军博园、黄河外滩、华夏河图呈现出秋天的童话世界与黄河落日圆美景打卡;从发动全员奇思妙想用秋叶研发的研学课程经过用心打磨深受孩子们的喜爱，到生出无限创意用落叶铺满览山公园足球场，让集团LOGO和“览山落日之约”借飘零的落叶再次登上热搜处处无不彰显用心。通过整合优质核心景区资源，精心策划系列主题活动，有效丰富当地群众文化生活，持续释放秋季旅游消费潜力。

冬趣盎然：冰雪与温情和谐共融

冰雪奇缘。贺兰山岩画景区推出"岩画冰峰节"，依托古老岩画打造冰瀑景观。换装打卡、雪圈撒野、特色美食、咖啡奶茶。“来贺兰山岩画观冰景、赏冰瀑”成为冬季的热门话题，短视频浏览量高达4000万次;鸣翠湖则呈现"冰雪王国"，提供特色冬季运动项目。以"冰雪+文化"的创新模式，让游客在体验冰雪乐趣的同时深度感知银川文化，促进关联产业联动发展，推动冬季旅游市场持续升温。刚刚步入文旅集团大家庭的阅海公园，正在紧锣密鼓筹备阅海滑雪场整个雪季的各项开业前期工作，期待联动览山公园在阅海湾一体化运营上再添冰雪奇缘和美食灯光盛宴。

IP引领与业态创新：文旅融合发展路径

银川文旅集团着力挖掘文化价值内核，以品牌IP建设为关键抓手，成功打造“滚钟口日出之约”及“览山落日之约”等特色文化品牌。通过推动本土文化与现代潮流深度融合，着力构建文旅融合业态下的品牌体系，精准把握青年群体文化需求导向，有效实现品牌价值从“符号认知”向“情感共鸣”的转化升级。

银川文旅集团将坚持“全季旅游”发展思路，深化IP品牌价值挖掘，持续推进“文旅+会展”“文旅+音乐”等产业融合模式创新。立足西夏陵世界文化遗产、阅海览山一体化运营、鸣翠湖湿地、贺兰山岩画及黄河沿岸等特色资源禀赋，将持续强化专业运营能力，着力提升服务品质，全力推动“塞上湖城 大美银川”四季旅游高质量发展。