给新媒体做题，有何高招？

新媒与传媒有何异同？

文/ 刘国昌

新媒体、传统媒体在标题上，有相同之处也有差异之点。搞清楚这些，有助于把各自的标题做得更精彩。

一、相同之处：

新媒体、传统媒体在标题上的相同之处显而易见。

1.作用相同：都为文章的“眼睛”，看文先看标题。

2.功能相同：都是正文的提炼与概括，具有吸引受众的作用。

3.要求相同：传统媒体标题的一些做法，如高度概括、字少意多，准确鲜明、有吸引力等，新媒体做题时都应很好运用。

这些相同之处，是我们做题时必须要坚持的理念。只有坚持这些理念，才能把标题做到位、做得精彩。

二、差异之处：

下面我们来看看新媒体、传统媒体标题上差异之处：

1.从接受角度看差异：

传统媒体：

传统媒体有版面，因而标题和正文处于同一视线下。也就说受众可以同时看见标题和正文，一目了然，生动直观。

新媒体：

新媒体受屏幕限制，受众看到的只是标题。标题与正文不能同时出现在受众的视野中。只有点开标题，才能看到正文。

2.从表现形式看差异：

传统媒体：

传统媒体标题的表现手段和形式多样，它可以用一行题的形式，也可以做成“肩题-主题”“主题-副题”“肩题-主题-副题”多种形式，美化版面，方便阅读。

如：

评比反差引发各方思考(肩题)

群众不满意还配称文明单位吗?(主题)

专家建议：“群众满意度”应成为各项评选活动的根本原则，享有“一票否决”权(副题)

以上标题为“复合型”标题，肩题、主题、副题兼备，新闻要素的几个方面都交代得很清楚。这类标题在版面上“占位”大，醒目突出。

曾几何时，传统媒体上曾提倡过“厚题薄文”的形式，主张标题一定要厚实、正文可以单薄一些。现在有的媒体仍在使用这种形式。

新媒体：

如上所说，新媒体的标题位置不大。现在智能手机的题区一行只有10多个字的字模，可以做一行题，也可以做两行题，最多也就能做两行题。

如：

如何写出稿子的新意?(一行题)

从一稿件修改谈消息写作的三要素(两行题)

新媒体标题大都是一行标题，且字数不能太多。

三、新媒体标题的“重任”

从上所说可以看到，新媒体标题的担子不轻，重任在肩。

重任之一：吸引读者。

由于新媒体标题与正文不能同时出现在读者的同一视线里，它就承担了吸引读者看正文的重担。

也就是说，读者看不看正文取决于标题做得如何。

因此，新媒体标题一定要做得有磁性，富有吸引力。

重任之二：文字精练。

如说所说，新媒体标题的字数有较为严格的限制，因此做题时务必要做到文字精炼。

文字冗长，不行;文字简单，没说明要点，那也不行。力求精炼是做题的要诀之一。

标题决定稿子的“点开率”。在如今的互联网时代，标题的作用不是一般的重要，而是越来越重要。作为媒体人要努力在做题上多下功夫，将之做得精彩、再精彩。