银川文旅集团丨“文旅+艺术”赋能 开创生态发展新活力

本网宁夏讯（郭晋成 通讯员冰心）为持续强化“宁夏二十一景·鸣翠湿地”品牌形象，鸣翠湖景区紧跟市场需求，深入挖掘鸣翠湿地“生态+文旅”的融合特色，连续三年举办大地艺术节，以鸣翠湿地生态芦苇元素为核心，打造新的消费场景，通过新媒体线上宣传，累计曝光引流1500万余次，成为银川市景点收藏第一名，带动银川近郊周末假期旅游新热潮，提高了大地艺术节的知名度和曝光度，将其打造成为独具特色的品牌活动。

传统技艺加文化创新 展现生态价值新活力

此次大地艺术节以“文旅+艺术”赋能，以“奇迹”为主题，通过不同的技艺及全场景展示，让传统湿地焕发新活力，近3万平方米的沉浸式艺术空间，展出40余组融合湿地农耕文化与现代艺术的巨型稻草装置，实现传统稻草工艺与现代艺术的完美融合。其中，7米高的“未来航天”承载着对宇宙探索的憧憬，4米高的“金刚猩猩”以逼真形态展现出自然力量，这些作品在传承城市文化根脉的同时，融入现代创新活力，让游客深切体会到传统文化与现代审美的激烈碰撞与和谐共生，实现了旅游资源及生态资源价值。

文商旅深度融合 增加文旅消费新活力

鸣翠湖以IP活动促引流，不断丰富体验和服务内容，创新推出“艺术+市集+体验”模式，积极整合新百市集等多元资源，并配套热气球展示、巨型木偶剧演出等精彩活动，设置露营烧烤区域，推出特色亲民餐饮“泥炉砂锅鱼”，新增星空艺术馆、狂欢鸭漂浮乐园等亲子游玩项目18项，通过节点性的活动主题、亮点吸引游客，全力打造全链条文旅消费新场景。与洽洽食品联合主办的“躺春嗑瓜子大赛”，通过“恰恰瓜子”的品牌影响力，坚持零门槛参与原则，惠及广大市民游客，实现了商业与文旅联名的全新碰撞，线上传播累计达51.46w+次,联动3万平方米的“国际稻草人艺术节”，构建了沉浸式体验场景。景区还将非遗传统文化与生态保护有效融合，推出稻草艺术工坊、湿地生态课堂等特色活动，将传统文化教育融入旅游体验，让游客在实践中感受传统文化的魅力。

据悉，下一步，银川文旅集团鸣翠湖公司将立足独特的自然资源和生态优势，把握黄河金岸旅游发展机遇，在保护好生态资源的基础上，持续深化异业合作，以品牌化运营为引领，着力打造系列特色文旅IP，通过构建沉浸式消费场景，持续提升区域文旅服务能级，为银川文旅产业高质量发展注入新动能。