本网宁夏讯（郭晋成 通讯员冰心）银川文旅集团在银川市委、政府的坚强领导下，紧紧围绕市国资委全面部署有效落实国企改革深化提升行动，聚焦产业“功能重塑”与资源“结构升级”双轮驱动，以“演唱会经济”“夜间经济”“假日经济”为发展主线，着力推动“商文旅、体文旅、农文旅、酒文旅”等深度融合发展，不断丰富旅游业态、延长产业链条、激活消费动能，增强企业核心功能与竞争力，实现改革优化、提质增效，精心培育打造的“览山音乐引流”“西夏陵遗产活化”“滚钟口·日出之约”三大文旅IP，在刚刚结束的全区旅游产业发展大会上入选宁夏“十大文旅优秀案例”，助力银川市“两地五中心”建设。
音乐引流银川演唱会经济引燃文旅消费新爆点
自接管运营览山公园以来，银川文旅集团积极培育、引进、主办了百余场跨界融合活动，音乐节、体育赛事、商展、户外车展等全面丰富览山业态，推动打造“览山”音乐IP、览山音乐合唱地标等，全面带动文、旅、商、娱、农、体产业融合升级。积极探索“演唱会+音乐节”新模式，成功举办2025览山音乐季、银川首届超级音乐节、“焕新览山·多彩文旅季”等文旅活动，延伸开展无人机、览山新品发布会、落日大合唱、商文旅融合促消费等系列活动，以“票根经济”串联产业激发消费活力，开创“音乐+文化+旅游+住宿+商业”文旅新生态，政策赋能与高效服务联动，“线上+线下”立体传播矩阵与“全域知晓、全民参与”营销氛围结合，“宠粉礼包”、交通接驳让游客感受城市温度，为游客提供服务创新、全时段运营。
政策精准发力，服务细节取胜，业态联动增效，资源特色转化，“2025览山音乐季”带动银川市餐饮、零售消费总额超1.24亿元，实现了“一张演唱会票撬动全城文旅消费”的链式反应，成功探索“音乐+文旅”双IP融合模式，打造出银川城市文化新名片，为银川"演唱会经济"的蓬勃发展奠定了坚实基础，让览山公园从昔日的“城市绿地”变为如今的“西北文旅新地标”。
遗产活化西夏陵成功申遗打造旅游经济新引擎
2025年7月，西夏陵被正式列入《世界遗产名录》，实现了宁夏世界文化遗产“零的突破”。通过商业街业态升级、停车场扩容、智慧化建设、打造VR互动等方式完善服务配套，优化路线设计，推出“深度探秘之旅”“历史沉浸之旅”等6条特色探秘游线路，构建特色研学体系，开发8大主题研学课程，覆盖“课本游”“文化游”“科普游”。其中，设计的“访文物，知家乡，传承优秀传统文化”研学线路，入选风景名胜区文旅融合典型实践案例名单。以馆藏文物为灵感源泉，推出“鸱吻文创雪糕”“塔灵灵”等800余款新品文创，形成丰富多元的文创产品矩阵，助力西夏文化IP的现代化传播;精心打造沉浸式剧本游戏《消失的国宝》升级版、4D电影《时空秘境之旅——重回西夏》、VR大空间沉浸式体验项目《神秘的西夏陵》、XR寻踪探秘项目《西夏寻踪》等，形成“文化+文物+科技”的数智项目矩阵，让游客通过科技手段感受西夏历史文化的魅力。
从静态观赏到沉浸式互动，从文创产品到研学课程，将历史价值转化为可感知、可参与的体验，让游客从“旁观者”变为“文化传承者”。通过科技赋能保护、体验升级、全球传播，西夏陵已成为展示中华文明多元一体的重要窗口，其“保护+研究+利用”的良性循环模式，为文化遗产活化利用提供了“宁夏方案”。
追光盛宴滚钟口日出唤醒传统景区新气象
通过多维度举措重构消费场景，推动景区向“观光+体验+消费”全链条转型。创新策划“青春礼赞·青年大有可为”“爱在滚钟口·山顶婚礼邀请函”——520滚钟口日出之约”等主题活动，精准把握从“观景”到“体验”“疗愈”的转型，包装塑造新消费场景，将自然景观幻化为充满活力的社交平台、创意舞台和疗愈平台;开发“我想开了”岩羊吉祥物IP等20款地方特色旅游商品，品类多元，将“文化记忆”转化为可带走的消费产品，延伸文化价值与消费链条。通过旅游的载体唤醒了“沉睡资源”，通过创新形式探索滚钟口老牌景区焕发新活力的新路子，游客量从历史峰值年17万人次突增至年近40万人次。“滚钟口·日出之约”品牌IP影响力持续扩大，多次登上央视《新闻联播》，《人民日报》海外版设立专版报道“滚钟口日出与贺兰山文化”，抖音话题#滚钟口日出播放量突破300万次，长期占据银川市热搜榜首。2025年春节期间，景区活动获央视《美在中国璀璨夜》直播报道，成为现象级文旅新热点。
从“传统观光”到“创新体验”，从“沉睡资源”到“盘活资产”，从2024年元月1日正式接手运营，到迄今短短一年半时间，滚钟口通过IP构建与产品创新，突破“门票依赖”，重塑景区核心竞争力，实现了从自然景区向文旅融合地标华丽跨越，从本地景区变为跨省旅游目的地。
这三个入选优秀案例是银川文旅集团上下用心谋划、精心策划、匠心规划结出的智慧硕果。下一步，银川文旅集团将持续深化“滚钟口·日出之约”“览山落日之约”品牌IP，加快推进西夏陵国家5A级旅游景区创建，深度谋划览山阅海一体化运营，持续探寻“演唱会经济”“夜间经济”等方面的可持续发展之道，实现文化旅游与城市消费同频共振，不断升级产品供给、重塑产业结构、创新消费场景、深化品牌IP、研发文创产品，为银川市文旅产业高质量发展注入新活力。