本网银川讯(郭晋成 通讯员 冰心)为深入贯彻新发展理念,坚持创新驱动力,提升文旅融合发展势能,宣传银川文旅集团各子(分)公司亮点工作和创新举措,助力银川文化旅游“出圈”“出彩”:“宁夏二十一景·鸣翠湿地”
与时偕行行稳致远,文旅融合推陈出新
在银川文旅集团统筹部署下,鸣翠湖景区紧紧依托特色资源禀赋,把握文旅经济新形式,激活新业态,打造“新主题、新场景、新玩法”,不断拓宽“文旅+”融合边界,在亲子游、周边游、体验游等各类流量叠加中,收获了强劲“流量”和“留量”。
打造新主题,创新活动促引流
为持续强化“宁夏二十一景·鸣翠湿地”品牌形象,不断凸显塞上湖城的生态魅力,银川文旅集团鸣翠湖景区紧跟市场需求,丰富产品和服务供给,通过高频次的品牌活动的举办,深入挖掘“鸣翠湿地”生态+文旅的融合特色。一是连续两年创新举办大地艺术节,以鸣翠湿地核心元素芦苇与花艺为原材料,通过大型装置设计打造新的消费场景,为游客带来全新的游玩体验,增设海狮表演,萌宠表演秀,带动银川近郊周末假期旅游新热潮。通过线上线下持续宣传,曝光引流1000万余次,活动期间累计接待游客4万余人次,实现了旅游资源及生态资源价值。二是举办鸣翠湖第八届荷花节,通过深入挖掘中华民族优秀传统文化,创新推出唐风演艺市集+沉浸式实景微演艺,以千亩荷塘盛开的盛景打造宁夏夏季的爆款IP产品“鸣翠赏荷图”,并推出避暑硬“荷”好物三件套,非遗养生刘三朵联名荷叶茶、精品荷花酥、荷菓子、文创雪糕盲盒等特色文创食品,为广大市民游客打造避暑纳凉的夏日赏荷新体验,同比去年同期客流增长12.13%,曝光量800万+,活动期间接待游客近5万人次。旅行社、研学、团队增长17.77%。三是举办2024丰收季·鸣翠湖巨型南瓜王国活动,将“节庆+农业+旅游+消费”等元素进行融合,通过“内容+服务+体验”,提高巨型南瓜王国活动的知名度和曝光度,自媒体浏览量400w+,列入全国排名第42名。国庆7天共接待游客5万人次,同比增长297.02%,进入银川市自然景点推荐和好评推荐榜第1名,连续两日实现旅游接待人数破万人次,国庆期间营业收入与接待量创历史新高,实现双丰收。四是打造“鸣翠赏荷图”“来银川晒个秋”消费新场景,先后获得宁夏文旅、惠游宁夏、银川文旅、银川发布等主流媒体集中发布,多家主流媒体关注报道,有效推动鸣翠湖旅游“出圈”又“出彩”。客单价较2023年同期上升20%。五是通过打造新主题,创新活动促引流。以“媒体宣传、市场推介、网络营销”为载体,不断打造新主题,创新活动新亮点,加大宣传力度,强化深化“宁夏二十一景·鸣翠湿地”IP品牌形象,在“弱门票化”初步转型下,大力推出了契合市场的单人、亲子多种票型及亲子畅游卡等各种惠民票务政策,有效带动景区研学游、亲子游,截至目前,累计接待研学近2万人次,创研学接待人数新高。国庆节期间外地游客占比显著提升,四川、陕西、山西、甘肃等外地游客慕名前来观赏塞上湖城湿地之美,“鸣翠湿地”品牌效应日益凸显。
开拓新场景,夯实基础强服务
鸣翠湖景区紧扣“立体自然生态修复”发展目标,围绕打造“宁夏二十一景”之“鸣翠湿地”契机,强化自然生态旅游IP,提升改造现有基础服务设施、功能配套、体验项目的结构和功能,升级打造“一中心、两区域、三主题、四季皆游”核心业态。全面实施基础服务再提升,锚定宁夏“二十一景”“鸣翠湿地”发展目标,策划实施“宁夏二十一景·鸣翠湿地”微度假生态文旅项目,完成“东部视觉廊道”宣传亮化项目及“鸣翠驿站”新型公共文化空间改造提升,强化“鸣翠湿地”文化品牌塑造,加大鸣翠湖的知名度和关注度。通过资源“嫁接”引进萌宠乐园,营造自然、休闲沉浸式体验环境,聚焦银川都市圈生态休闲客群,高标准串联周边旅游资源,打造“萌宠热”亲子娱乐赋能价值,推出“湖心疼”萌宠IP形象,解决鸣翠湖无体验项目,无业态联动的现状,逐步让鸣翠湖向夜经济转型升级。
激发新活力 多元打造优质旅游
据介绍,下一步,银川文旅集团鸣翠湖景区将立足独特的自然资源和生态优势,把握黄河金岸旅游发展机遇,在保护好生态资源的基础上,紧紧围绕“宁夏二十一景”提升改造工作目标,重点实施“宁夏二十一景”“鸣翠湿地”微度假生态文旅项目,使“鸣翠湿地”游憩模式从参观式到体验式的转变,旅游消费从观光到休闲度假的升级。打造多元化文旅消费模式,持续发力冬季旅游市场。同时,景区将联合银川文旅集团旗下贺兰山岩画、滚钟口、西夏陵、军博园、览山公园等多家特色景区,凝聚各方力量,打造滚钟口赴“日出之约”到览山公园赏“落日星河”再到黄河东岸的“鸣翠赏荷图”品牌IP。通过特色旅游产品供给,以节造势,守正创新、提质增效,努力为银川市“三都五基地”催生新质生产力,加快建设“两地五中心”,为银川市创建全国休闲旅游度假目的地、为宁夏打造国际旅游目的地注入新的活力。